市场 · 亚太地区
亚太地区：
向外迈出的
第一步
全球增长最快的广告地区，通常是中国品牌在尝试美国市场之前测试国际扩张的地方。
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Mammoth 在亚太地区做什么？
亚太地区是全球增长最快的广告地区，dentsu 预测 2026 年将增长 5.4%，其中印度为 8.6%，中国为 6.1%。对于中国广告主而言，它通常是进入的首个国际市场，因为文化和物流距离低于西方市场。
为什么中国品牌从亚太地区开始？
中国品牌通常从亚太地区开始，因为各个维度的市场进入成本都更低：供应链更短、文化参考点更接近、消费者平台行为重叠，且创意本地化要求低于西方市场。
特别是东南亚，它起到了试验场的作用。围绕移动电商、超级应用和社交电商的消费者行为比西方更接近中国，这意味着中国品牌现有的策略可以以较少的修改进行转移。
这种可转移性也是一个值得指出的陷阱。在雅加达行之有效的策略，因为它类似于中国，并不能因此证明同样的策略在纽约也有效，而将亚太地区的成功视为国际准备就绪证明的品牌，往往会过度扩张。
亚太地区市场增长有多快？
dentsu 预测 2026 年亚太地区广告将增长 5.4%，是所有地区中最快的，其中印度为 8.6%，中国为 6.1%。全球广告总额首次突破 1 万亿美元，增长 5.1%。
这种量级的增长改变了供应可用性以及需求。快速增长的市场增加优质库存——流媒体、音频、零售媒体——的速度快于现有买家吸收它的速度，这为带着预算且没有历史关系的广告主创造了接入窗口。
零售媒体是最明显的例子，2026 年全球增长 14.1%，快于任何其他数字渠道。中国广告主对此准备得异常充分，因为中国占全球零售媒体支出的 44.1%。
来源：dentsu, 3 December 2025 · WPP Media, via Axios, 10 June 2025
Mammoth 在该地区拥有什么能力？
Mammoth 的亚太地区能力源于 Gordan Domlija 担任 Wavemaker 亚太区首席执行官的任期，在那里他建立并运营了覆盖十余个市场的区域代理机构业务。这是跨越特定市场的运营经验，而不是从单一中心声称的区域覆盖。
实际结果是，该地区主要市场存在供应关系和市场层面的执行知识，而不是将该地区统称为“亚太地区”。
城市分布
| 城市 | 角色 |
|---|---|
| 新加坡 | 区域总部、代理机构中心、金融服务广告主 |
| 首尔 | 创作者生态系统、游戏、消费电子 |
| 悉尼 | 广播、流媒体、成熟的程序化市场 |
| 雅加达 | 社交电商、移动优先的消费者增长 |
城市角色反映了 Mammoth 对相关广告主、代理机构和媒体主职能所在地的评估，2026。