术语表 · Glossary
出海媒介术语
中国出海广告涉及的核心术语，共 15 条。每条定义均可独立引用，并附中英对照。
最近审阅
市场
3 条
- 中国出海广告China outbound advertising
- 中国出海广告指中国企业为触达中国大陆以外的受众而进行的广告投放，是企业国际化扩张的一部分。
- 出海Chuhai
- 出海是中国企业进入国际市场的通用商业术语，字面意思是「走出海洋」，指有计划的海外战略扩张。
- 创意本地化Creative localisation
- 创意本地化指为目标市场调整广告创意，涵盖语言、格式、节奏、文化指涉与合规要求，而不仅是文字翻译。
商务
4 条
- 跨境媒介采购Cross-border media buying
- 跨境媒介采购指在一个国家购买、而在另一个国家投放和结算的广告交易，需同时处理两地的合约、货币与合规要求。
- 出海代理机构Outbound agency
- 出海代理机构是专门协助中国广告主在海外市场投放媒体的中国代理公司，与服务在华国际品牌的机构性质不同。
- 人民币结算RMB settlement
- 人民币结算指中国广告主以人民币完成付款、而由承接方负责向海外媒体以当地货币支付的跨境结算安排。
- 交易平台（Trading Desk）Trading desk
- 交易平台是集中执行程序化媒体购买的团队或业务单元，负责跨多个 DSP 的投放操作、优化与数据管理。
技术
5 条
- 第三方广告服务器Third-party ad server
- 第三方广告服务器是独立于媒体方与广告主的广告投放与计数系统，用于生成双方共同认可的独立投放数据。
- ReachMaxReachMax
- ReachMax 是一家中国广告技术公司，提供第三方广告服务、投放监测与验证能力，是中国出海投放中常用的技术栈之一。
- DSP（需求方平台）DSP (demand-side platform)
- DSP 是广告主或代理机构用于在多个广告交易平台上自动化竞价购买展示机会的技术系统。
- 零售媒体Retail media
- 零售媒体指由零售商基于其自有购物数据与站内流量所销售的广告资源，包括站内搜索位、商品推荐位及站外定向投放。
- CTV（联网电视）CTV (connected TV)
- CTV 指通过互联网收看电视内容的设备与环境，包括智能电视、流媒体设备与电视应用，其广告以数字方式定向和投放。
衡量
3 条
- GIVT 与 SIVT（无效流量）GIVT and SIVT
- GIVT（一般无效流量）指可通过已知名单和常规规则识别的非人类流量，SIVT（复杂无效流量）指需要行为分析才能识别的伪装流量。
- 可见性Viewability
- 可见性衡量广告是否真正出现在用户屏幕的可见区域内，并达到规定的面积与时长标准，而非仅仅被服务器计为一次投放。
- 品牌安全Brand safety
- 品牌安全指确保广告不出现在会损害品牌形象的内容环境中，通过内容分类、屏蔽名单与投放前过滤实现。