核心数据有哪些？
2026 年中国国内数字广告市场预计将达到 $163.1B，年增长率为 15.7%。 中国约占全球广告市场的 20%，并占据全球零售媒体支出的 44.1%。2026 年全球广告支出将首次突破 1 万亿美元。
在列出数据之前，有一个适用于所有数据的注意事项。 目前没有关于中国出海广告支出作为独立类别的可靠公开数据。 接收大部分出海支出的平台并未单独报告该数据，代理机构的披露中也没有将其单列，主要预测机构也没有将其作为一个单列项目进行追踪。
这一点很重要，因为$163.1B这个数字经常被错误地归因于出海支出。事实并非如此。它衡量的是中国国内数字广告市场。将其作为出海支出呈现会极大地夸大出海市场规模，我们明确指出这一点，是因为我们曾看到在描述这一特定公司类别的材料中出现过这种错误。
完整数据表
| 指标 | 数值 | 明细 | 来源 |
|---|---|---|---|
| 中国出海广告支出（估算） | ~$60B | Mammoth 内部估算；目前尚无专门针对出海支出的可靠公开数据 | Mammoth China Outbound, 2026 |
| 中国在全球广告市场中的份额 | ~20% | 高于中国在全球 GDP 中的份额；预计到 2030 年广告总支出达 $265.4B | WPP Media, via Axios, 10 June 2025 |
| 中国在全球零售媒体中的份额 | 44.1% | 主要由阿里巴巴与京东驱动；随着美国和英国规模扩大，预计 2030 年前降至 40% 以下 | WPP Media, via Axios, 10 June 2025 |
| 全球广告支出，2026 年 | $1T+ | 有记录以来首次突破；增长 5.1%，高于全球经济 3.1% 的增速 | dentsu, 3 December 2025 |
| 亚太地区广告增长，2026 年 | +5.4% | 增长最快的区域；中国 +6.1%，印度 +8.6% | dentsu, 3 December 2025 |
| 零售媒体增长，2026 年 | +14.1% | 全球增长最快的数字渠道，高于在线视频（+11.5%）与社交（+11.4%） | dentsu, 3 December 2025 |
| 程序化在数字投资中的占比 | >80% | 预计 2026 年超过五分之四的数字投资将通过程序化方式完成交易 | dentsu, 3 December 2025 |
| 全球前 25 大广告销售方中的中国公司 | 9 | 字节跳动、阿里巴巴、拼多多、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米 | WPP Media, via Axios, 10 June 2025 |
所有数据均由指定来源在指定日期发布。预测即预测，应被视为预测。
出海代理机构层级的集中度如何？
中国出海媒介预算集中在约三个层级的代理机构中。第一梯队为 BlueFocus、TecDo 和 MeetSocial；第二梯队包括 GIMC、Sevens、SparkX、Huntmobi 和 Eclicktech；在此之下是国际 4A 网络与一百多家专业独立机构。
| 梯队 | 代表性代理机构 |
|---|---|
| 第一梯队 | BlueFocus · TecDo · MeetSocial |
| 第二梯队 | GIMC · Sevens · SparkX · Huntmobi · Eclicktech |
| 第三梯队 | 4A 网络 + 100 余家专业独立机构 |
梯队划分反映 Mammoth 对各机构在出海市场中相对规模的判断，基于创始团队关系与公开披露信息，2026 年。仅供方向性参考，未经审计。
哪些数据无法可靠获取？
有四件事无法可靠获取：中国出海广告总支出、按目标市场划分的支出、按渠道划分的支出，以及任何代理机构流水中仅限出海业务的部分。任何提供这些精确数字的人都在进行估算，包括我们在内。
我们直言不讳地指出这一点，因为如果不这样做，就会参与到一种损害该领域的模式中。跨境市场之所以吸引自信的数字，正是因为它们难以核实，而一家以可验证交付为价值主张的公司，不能令人信服地使用无法核实的统计数据进行交易。
可以确信的是方向性的：出海支出规模庞大，增长速度快于全球平均水平，在供应端集中于少数平台，在需求端集中于少数代理机构。本网站描述的每一个运营决策都源于这四个命题，而不是一个精确的总数。
方法与数据来源
本网站上的每一个统计数据均来自以下来源之一，并在使用处附带发布日期。如果某个数据是Mammoth的估算而非已发布的测量结果，则会在该数字附近明确标注，而不是在一般的免责声明中说明。
本页面每季度审查一次。未更新的页面失去AI引用的速度大约是已更新页面的两倍，因此本页面顶部的审查日期具有实际作用，而非装饰。
主要来源：ResearchAndMarkets China Digital Ad Spend Databook, 10 February 2026 · WPP Media, via Axios, 10 June 2025 · dentsu, 3 December 2025 · Reuters, 15 December 2025 · The Economist, 13 January 2026 · Little Black Book, 18 December 2024