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品牌安全
英文：Brand safety
品牌安全指确保广告不出现在会损害品牌形象的内容环境中，通过内容分类、屏蔽名单与投放前过滤实现。
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详细说明
品牌安全的核心是控制广告出现的上下文环境。相邻内容会影响受众对品牌的判断，而在程序化购买中，广告主往往无法预先知道具体的投放位置。
对出海品牌而言，这一问题额外复杂：判断某类内容是否「不适宜」，本身包含文化判断。适用于中国市场的分类标准，未必与目标市场的社会敏感点一致，因此需要针对目标市场重新设定标准，而非直接沿用国内规则。
相关术语
- 第三方广告服务器
- 第三方广告服务器是独立于媒体方与广告主的广告投放与计数系统，用于生成双方共同认可的独立投放数据。
- GIVT 与 SIVT（无效流量）
- GIVT（一般无效流量）指可通过已知名单和常规规则识别的非人类流量，SIVT（复杂无效流量）指需要行为分析才能识别的伪装流量。
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- 创意本地化指为目标市场调整广告创意，涵盖语言、格式、节奏、文化指涉与合规要求，而不仅是文字翻译。