衡量
可见性
英文：Viewability
可见性衡量广告是否真正出现在用户屏幕的可见区域内，并达到规定的面积与时长标准，而非仅仅被服务器计为一次投放。
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详细说明
一次广告请求被成功响应，并不等于用户有机会看到这条广告。可见性指标区分的正是这两者：广告可能加载在页面折叠以下、在用户滚动经过之前就已消失。
行业通用标准要求展示广告至少 50% 面积在可见区域内持续一秒，视频广告则为 50% 面积持续两秒。不同市场与媒体类型的具体门槛存在差异，因此跨境合约中应明确采用哪一标准。
相关术语
- 第三方广告服务器
- 第三方广告服务器是独立于媒体方与广告主的广告投放与计数系统，用于生成双方共同认可的独立投放数据。
- GIVT 与 SIVT（无效流量）
- GIVT（一般无效流量）指可通过已知名单和常规规则识别的非人类流量，SIVT（复杂无效流量）指需要行为分析才能识别的伪装流量。
- CTV（联网电视）
- CTV 指通过互联网收看电视内容的设备与环境，包括智能电视、流媒体设备与电视应用，其广告以数字方式定向和投放。