人民币结算

这是跨境媒介交易中最常被低估的环节。中国广告主的预算以人民币计价，其付款流程需符合境内财务与外汇管理要求；而海外媒体方通常要求与本地实体签约、以美元或当地货币收款并开具本地发票。

两侧要求本身都不难满足，难点在于需要有一方同时具备两侧的主体资格与流程能力。缺少这一层，交易往往在合约与付款阶段停滞，即使媒体计划本身已经获批。

实际操作中，这意味着广告主面对的是一个可以用人民币结算的境内交易对手，而媒体方面对的是一个能以当地方式签约付款的本地交易对手。