出海代理机构

出海代理机构服务的客户是走出去的中国企业，其核心能力在于理解中国广告主的决策方式，并具备海外媒体的执行能力。这与在中国境内服务国际品牌的机构是两类不同的业务。

中国出海代理市场高度分散，头部集中度低于成熟市场。相当一部分机构具备完整的策略与客户服务能力，但在海外优质库存的直接接入、跨境结算与第三方验证方面依赖外部合作方。

对这类机构而言，供给侧的差异化能力是可以外部获取的，而客户关系不必让渡——这也是中立的基础设施层存在的价值。