市场
出海
英文：Chuhai · 又称：走出去、国际化
出海是中国企业进入国际市场的通用商业术语，字面意思是「走出海洋」，指有计划的海外战略扩张。
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详细说明
「出海」在中文商业语境中已成为国际化战略的标准说法。它的字面含义是出到海上，带有主动远征的意味，而非被动的偶发出口。
在营销语境下，「出海营销」指为中国品牌在海外市场建立需求的整套工作，涵盖市场选择、面向海外受众的品牌定位、媒介购买、创意本地化以及跨境效果衡量。
这个词对任何想服务该市场的机构都很重要，因为它是中国广告主内部使用的词汇。一条被描述为「出海预算」的预算线，属于战略性国际扩张投入，其规模与时间跨度都与战术性出口营销预算不同。