市场
创意本地化
英文：Creative localisation
创意本地化指为目标市场调整广告创意，涵盖语言、格式、节奏、文化指涉与合规要求，而不仅是文字翻译。
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详细说明
本地化与翻译的区别是实质性的。翻译处理语言，本地化处理的是「这条广告在当地是否有效」——包括叙事节奏、幽默方式、视觉符号的文化含义，以及当地广告法规对表述方式的限制。
对出海品牌而言，创意本地化不足是海外投放效果不佳的常见原因之一。素材在技术上完全合规、投放也正常，但表达方式在目标市场缺乏说服力，最终表现为转化效率低于预期。