技术
零售媒体
英文：Retail media
零售媒体指由零售商基于其自有购物数据与站内流量所销售的广告资源，包括站内搜索位、商品推荐位及站外定向投放。
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详细说明
零售媒体的价值来自数据的贴近性：零售商掌握真实的购买行为数据，因此其广告定向与效果归因更接近实际成交。
对出海的中国品牌而言，零售媒体是高价值但接入门槛较高的渠道。多数零售媒体网络要求广告主具备当地销售实体、与零售商建立商业关系，并接受其特有的合约与结算方式，这些条件对境外广告主构成实际障碍。
相关术语
- 跨境媒介采购
- 跨境媒介采购指在一个国家购买、而在另一个国家投放和结算的广告交易，需同时处理两地的合约、货币与合规要求。
- DSP（需求方平台）
- DSP 是广告主或代理机构用于在多个广告交易平台上自动化竞价购买展示机会的技术系统。
- CTV（联网电视）
- CTV 指通过互联网收看电视内容的设备与环境，包括智能电视、流媒体设备与电视应用，其广告以数字方式定向和投放。