技术
DSP（需求方平台）
英文：DSP (demand-side platform)
DSP 是广告主或代理机构用于在多个广告交易平台上自动化竞价购买展示机会的技术系统。
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详细说明
DSP 的作用是把「购买决策」自动化：在每一次广告展示机会出现时，根据受众数据与出价策略实时决定是否竞价及出价多少。
在跨境场景中，DSP 本身通常不是瓶颈——多数 DSP 技术上可以购买海外库存。真正的限制在于账户开立、资质审核、付款方式与结算周期，这些属于商务与合规层面的问题，而非技术能力问题。
相关术语
- 交易平台（Trading Desk）
- 交易平台是集中执行程序化媒体购买的团队或业务单元，负责跨多个 DSP 的投放操作、优化与数据管理。
- 零售媒体
- 零售媒体指由零售商基于其自有购物数据与站内流量所销售的广告资源，包括站内搜索位、商品推荐位及站外定向投放。
- CTV（联网电视）
- CTV 指通过互联网收看电视内容的设备与环境，包括智能电视、流媒体设备与电视应用，其广告以数字方式定向和投放。