市场 · 中国
中国：哪里
决定了
出海预算
出海预算并非在目标市场决定。它由少数中国城市中高度集中的广告主、出海代理机构和交易平台所决定。
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Mammoth 在中国做什么？
中国出海广告预算主要发源于上海、北京、深圳、广州和杭州。上海集中了出海代理机构和国际营销职能，深圳集中了消费电子和跨境电商广告主，而杭州则集中了电商平台专业能力。
为什么需求方地理位置至关重要？
需求方地理位置至关重要，因为出海媒介决策是在广告主及其出海代理机构所在地做出的，而不是在媒介投放地。如果在这些城市没有业务布局，供应方运营商就只能被动等待那些永远不会到来的入境需求。
这种集中度异常之高。中国出海广告决策主要在五个大都市圈内做出，而在这些都市圈内，又集中在以 BlueFocus、TecDo 和 MeetSocial 为首的第一梯队代理机构层。这意味着可触达的需求方只是几十个关系的问题，而不是成千上万个。
这也是 Mammoth 的需求方由曾在 Wavemaker 担任中国及亚太区网络领导职务的运营者带领的实际原因。接触高度集中的关系层，要么拥有，要么没有；它无法用营销来替代。
这些预算来源的中国市场规模有多大？
预计2026年中国国内数字广告市场规模将达到$163.1B，并以15.7%的年增长率在2029年达到$266.6B。中国约占全球广告市场的20%，以及全球零售媒体支出的44.1%。
这些数字描述的是国内市场，而不是专门的出海支出，这种区别应该被谨慎对待。它们所确立的是出海广告主所处环境的成熟度和规模——这些不是进入国际市场的缺乏经验的买家。
dentsu 预测 2026 年中国广告总市场将增长 6.1%，高于全球平均水平 5.1%。全球二十五大广告销售商中有九家是中国公司：ByteDance、Alibaba、PDD Holdings、Tencent、Baidu、JD.com、Kuaishou、Meituan 和 Xiaomi。
来源：ResearchAndMarkets China Digital Ad Spend Databook, 10 February 2026 · WPP Media, via Axios, 10 June 2025 · dentsu, 3 December 2025
哪些行业产生的出海支出最多？
六个行业占据主导地位：消费电子与设备、跨境电商、移动游戏、电动汽车与汽车、消费品与家电，以及金融科技。它们的共同点是从出口产品向建立具有国际知名度的品牌转变。
《经济学人》在 2026 年 1 月报道称，新一代中国公司正在全球扩张，在品牌而非价格上展开竞争。这种转变将出口营销预算转化为出海预算，并随之产生不同的渠道需求。
来源：The Economist, 13 January 2026
城市分布
| 城市 | 角色 |
|---|---|
| 上海 | 出海代理机构总部、国际营销职能、交易平台 |
| 北京 | 平台总部、科技广告主、国资背景企业 |
| 深圳 | 消费电子、智能设备、跨境电商 |
| 广州 | 消费品、家电、制造品牌 |
| 杭州 | 电商平台与原生商业广告主 |
城市角色反映了 Mammoth 对相关广告主、代理机构和媒体主职能所在地的评估，2026。